东莞道滘打造文旅新高地，擦亮“与水共美、品味道滘”城市IP

4月11日，东莞市道滘镇在宣传思想文化工作会议上公布了2025年文旅高质量发展新蓝图，提出以“五大聚焦”为核心的战略部署，全力擦亮“与水共美、品味道滘”城市文旅IP，书写道滘文旅高质量发展新篇章。

聚焦一 品牌打造，点亮文旅“金字招牌”

构建全域旅游新格局

道滘镇将以“美食、粤剧、水乡”三大名片为支点，构建全域旅游新格局。依托“十大系列”评选活动，包括“十大人气小吃店”“十大道滘粽手信”，进一步激活餐饮消费潜力；联动粤晖园、民间曲艺社打造粤剧曲艺游精品线路，推动“看大戏、品文化”沉浸式体验；围绕“珠江东岸岭南水乡”文旅片区，以“水道游船”为核心爆点，串联兴隆街、粮仓等资源，打造“水陆联动”示范带，并支持永庆村申报“广东省文化和旅游特色村”，全面提升水乡旅游吸引力。

聚焦二 活动引爆，开启文旅“流量密码”

道滘粽子文化节

龙舟趁景

全年节庆活动将形成“传统+潮流”双轮驱动。第三届道滘粽子文化节以“粽是道滘好”为主题，通过直播带货、供需对接实现“流量变销量”；创新策划七夕、中秋盛典，融入国潮元素吸引年轻客群；升级东江畅游、龙舟趁景、碧道徒步等传统活动，引入DS赛事等新兴项目，推动文旅活动商业化转型。此外，美食文化节将迭代为“可吃、可玩、可购、可赏”的嘉年华模式，打造消费新场景。

聚焦三 产业联动，激活文旅“跨界赋能”

道滘镇将深化文旅与工、农、商跨界联动。工业旅游方面，开放食品企业生产线观光，推动华科城打造“美食国潮街区”；商业融合方面，借力城轨开通设计特色Citywalk路线，发力夜经济，落地夜市、灯光秀等新业态；农业赋能方面，推出“农耕体验+民宿+研学”田园综合体，推动冬瓜、莲藕、蝴蝶兰等农产品向“网红特产”转型，形成“文旅+”多产业共生格局。

聚焦四 精准引流，攻占文旅“核心客源”

针对广州、佛山等重点客源地，道滘将实施立体营销策略。在地铁、城轨站投放文旅广告，邀请本土网红共创短视频攻略；联合广佛旅行社定制精品游线，举办旅游推介会；发起“道滘文旅体验官”计划，吸引大学生通过社交媒体传播攻略。同时，完善“住行购”配套服务，开通旅游专线巴士，开发“一键游道滘”智慧小程序，构建主客共享的友好环境。

聚焦五 机制保障，凝聚全域发展合力

为强化实施保障，道滘镇成立由主要领导挂帅的“文旅高质量发展专班”，统筹规划编制、政策制定与项目推进；修订文旅专项资金管理办法，扶持产业发展；成立“道滘文旅联盟”，实施“主理人计划”盘活闲置物业，鼓励企业、群众成为“文旅合伙人”。同步推进城市更新、河涌治理、生态保护，利用专项债加速文旅项目建设，以“优化营商环境”标准提升文旅服务品质。

文、图丨记者 余晓玲 通讯员 刘应林