广告也该“实话实说”

■河南经济报评论员 张百强

近日，国家市场监督管理总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》(以下简称《通知》)，决定在全国开展广告市场秩序整治。

《通知》的发布，表明了我国整理广告行业的决心，以“铁拳”行动切实守护消费者合法权益。《通知》从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“金融广告”“教育培训广告”“互联网广告”5个方面明确2025年广告监管有关重点任务，组织依法严查食品广告疗效化宣传、保本无风险的金融理财广告、职业技能培训类违法广告、互联网违法广告等。

广告，一头连着商家、一头连着消费者，是商品推广的重要手段，也是消费者选购商品的重要依据。正因如此，广告的发布要准确、严谨，不能掺杂使假，更不能胡编乱造。如“包治百病”的“神医”“神药”，“稳赚不赔”的金融理财，“保过”“包工作”的教育培训等，各类虚假广告的出现，令消费者苦不堪言，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了健康发展的消费市场。数据显示，2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元，足见广告乱象整治的现实必要性与紧迫性。

而这背后，是厂家、商家对利益的过分追求。在我国不断出台政策法规提振消费的背景下，整治虚假广告、营造诚信经营的良好消费环境势在必行。

广告的本质是广而告之，其基本逻辑就是要说实话，给消费者传递真实的信息。此次《通知》的发布，就是要在大力整治广告乱象的威压下，倒逼广告行业回归“实话实说”的本质，在诚信经营的框架内进行品牌推广、商品宣传，以此让消费者敢于消费、放心消费，让各项提振消费的政策措施实现预期效果。

当然，营造放心消费环境，不仅要下大力气集中整治虚假广告，更要在长效上下功夫。笔者认为，要以广告法等法律法规为依据，各部门联合形成监管合力，不断净化广告市场、规范广告行为，让广告成为商品推广的“好帮手”、消费购物的“好参谋”。